Les publications du laboratoire

Dans une société où les individus ne font qu’évoluer, du fait de leur âge et leurs expériences, les marques doivent constamment adapter leurs modèles stratégiques, que ce soit en termes de produits, de services ou de communication. Sans quoi, celles-ci finiraient par...

Un monde sportif professionnel scruté à la loupe Jamais le monde sportif professionnel n’a jamais été autant scruté et analysé. Sportifs et entités sont ainsi sous la lumière des projecteurs et le moindre de leurs faits et gestes est regardé. Bien sûr, une hiérarchie...

Depuis le confinement, impossible de ne pas avoir entendu parler de cette nouvelle plateforme sur internet. Connue pour le streaming de jeux vidéo en live, la plateforme s’ouvre à beaucoup de nouveaux contenus et les créateurs comme les marques migrent petit à petit...

Aujourd’hui, la RSE (Responsabilité sociétale des entreprises) est devenue indispensable pour les entreprises. Ces dernières sont décryptées à la loupe et se doivent d’agir afin de prouver leur utilité. Les agences de marketing, publicité & communication ont...

[i] La publicité est définie dans le Mercator de la manière suivante[ii] : « Communication de masse partisane faite pour le compte d’un émetteur clairement identifié qui paie des médias (presse, TV, radio, affichage, Internet, cinéma) pour insérer ses messages...

L’enjeu est de taille. Nous devons revoir notre système économique afin de répondre aux enjeux sociaux et environnementaux actuels. Face aux défis climatiques, de plus en plus d’entreprises comprennent qu’elles ont d’importantes responsabilités économiques, sociales...

La publicité est souvent pointée du doigt pour ses représentations sexistes, stéréotypées, pour sa faible représentation des minorités et pour ses pratiques douteuses comme le social washing. Mais, qu’en est-il vraiment ? Dans une société divisée, faire preuve de...

Souvent témoin de son époque, l’art a toujours su évoluer avec son temps et se réinventer. ll n’a pas oublié de le faire lors de l’arrivée d’internet et des nouvelles technologies dès les années 80, avec la commercialisation du premier ordinateur en 1981. L’année 2007...

La publicité peut-elle réellement être responsable ? Entre crise climatique et crise sociale, notre société est un plein bouleversement. Les publicitaires n’ont pas vocation à faire changer le monde, mais, comme le monde change, les publicités changent également....

Que celui qui n’est pas abonné à une plateforme SVOD me jette la première pierre ! Netflix, OCS, Prime Video, Disney +… Ces entreprises nous accompagnent au quotidien et nous permettent un moment de détente à la fin d’une longue journée de travail. Du visionnage...