Les publications du laboratoire

Le confinement a mis à mal le secteur de l’événementiel. Cependant, cette crise a aussi fait émerger un solution digitale nouvelle : le live streaming événementiel. Mais est-ce une solution viable au-delà de la crise Covid ? Est-ce l’avenir du secteur ou une simple...

Le format direct ou live est maintenant disponible sur tous les réseaux sociaux. Marques et influenceurs s’en sont emparé pour communiquer et leurs communautés semblent apprécier de plus en plus ce format. Mais le live est-il vraiment un marqueur d’authenticité ?...

Dans un contexte de crise environnementale majeure, les entreprises sont poussées à se questionner sur le monde de l’après et sur la meilleure conduite à adopter pour être plus agiles. Pendant qu’elles cherchent à définir de nouveaux moyens d’agir pour le...

35,6 millions. C’est le nombre d’utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux en France, d’après une étude de Datamind, publiée en 2022. Un chiffre qui impressionne, car il représente 56,4% de la population française. Les réseaux sociaux, par définition, sont des...

« L'art, c'est de la publicité. La Joconde aurait pu servir de support à une marque de chocolat, à Coca-Cola ou à tout autre chose »Andy Warhol Selon e-marketing la publicité est une “technique de communication dont l'objectif est de modifier...

Dans une société où les individus ne font qu’évoluer, du fait de leur âge et leurs expériences, les marques doivent constamment adapter leurs modèles stratégiques, que ce soit en termes de produits, de services ou de communication. Sans quoi, celles-ci finiraient par...

Un monde sportif professionnel scruté à la loupe Jamais le monde sportif professionnel n’a jamais été autant scruté et analysé. Sportifs et entités sont ainsi sous la lumière des projecteurs et le moindre de leurs faits et gestes est regardé. Bien sûr, une hiérarchie...

Depuis le confinement, impossible de ne pas avoir entendu parler de cette nouvelle plateforme sur internet. Connue pour le streaming de jeux vidéo en live, la plateforme s’ouvre à beaucoup de nouveaux contenus et les créateurs comme les marques migrent petit à petit...

Aujourd’hui, la RSE (Responsabilité sociétale des entreprises) est devenue indispensable pour les entreprises. Ces dernières sont décryptées à la loupe et se doivent d’agir afin de prouver leur utilité. Les agences de marketing, publicité & communication ont...

[i] La publicité est définie dans le Mercator de la manière suivante[ii] : « Communication de masse partisane faite pour le compte d’un émetteur clairement identifié qui paie des médias (presse, TV, radio, affichage, Internet, cinéma) pour insérer ses messages...