Les publications du laboratoire
Réveiller les sens avec le marketing sensoriel
Nous reconnaissons tous les escarpins Louboutin. Nous reconnaissons tous le bruit d’une cannette de Coca-Cola. Nous reconnaissons tous la présence d’un McDonald’s à plusieurs centaines de mètres. Nous aimons tous toucher les produits de chez Nature et Découverte. Nous...
Entre tradition et modernité, à quoi ressembleront les marques de vin en 2023 ?
Quel est le point commun entre le Domaine de la “Romanée-Conti” et le “Vin de Merde1” ? Si tout à l’air de les opposer, ce sont pourtant deux marques de vin à la stratégie de branding bien rodée. Le branding, ou stratégie de marque, consiste à bâtir une...
L’Union Européenne, une marque singulière qui parle à ses citoyens ?
En entendant le mot « marque », la majorité des personnes vont spontanément penser à des entreprises bien connues du grand public. Nike, Apple, Carrefour, Danone, Orange sont des exemples de marques influentes dans différents secteurs, de l’équipement...
Le live streaming et l’événementiel, simple parenthèse du confinement ou digitalisation pérenne ?
Le confinement a mis à mal le secteur de l’événementiel. Cependant, cette crise a aussi fait émerger un solution digitale nouvelle : le live streaming événementiel. Mais est-ce une solution viable au-delà de la crise Covid ? Est-ce l’avenir du secteur ou une simple...
La communication en live est-elle une réelle recherche d’authenticité ?
Le format direct ou live est maintenant disponible sur tous les réseaux sociaux. Marques et influenceurs s’en sont emparé pour communiquer et leurs communautés semblent apprécier de plus en plus ce format. Mais le live est-il vraiment un marqueur d’authenticité ?...
RSE et intelligence collective
Dans un contexte de crise environnementale majeure, les entreprises sont poussées à se questionner sur le monde de l’après et sur la meilleure conduite à adopter pour être plus agiles. Pendant qu’elles cherchent à définir de nouveaux moyens d’agir pour le...
Plateformes de SVOD et réseaux sociaux : Netflix porte la couronne
35,6 millions. C’est le nombre d’utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux en France, d’après une étude de Datamind, publiée en 2022. Un chiffre qui impressionne, car il représente 56,4% de la population française. Les réseaux sociaux, par définition, sont des...
L’art peut-il être un outil de communication à part entière pour les entreprises ?
« L'art, c'est de la publicité. La Joconde aurait pu servir de support à une marque de chocolat, à Coca-Cola ou à tout autre chose »Andy Warhol Selon e-marketing la publicité est une “technique de communication dont l'objectif est de modifier...
Placement de produit dans l’industrie audiovisuelle : Valeur ajoutée pour qui et pourquoi ?
Dans une société où les individus ne font qu’évoluer, du fait de leur âge et leurs expériences, les marques doivent constamment adapter leurs modèles stratégiques, que ce soit en termes de produits, de services ou de communication. Sans quoi, celles-ci finiraient par...
Les médias, amis ou ennemis du monde sportif professionnel ?
Un monde sportif professionnel scruté à la loupe Jamais le monde sportif professionnel n’a jamais été autant scruté et analysé. Sportifs et entités sont ainsi sous la lumière des projecteurs et le moindre de leurs faits et gestes est regardé. Bien sûr, une hiérarchie...