Tangram, le laboratoire de recherche appliquée de l’ISCOM
Communication / Marque / Innovation / Digital / Marketing / Publicité / Relations publiques / Relations presse / Influence / …
En quelques mots
Le laboratoire de recherche appliquée de l’ISCOM fédère une équipe d’enseignants et de jeunes communicants encore en cours de formation. L’objectif du laboratoire est d’explorer les champs professionnels de la communication pour analyser, anticiper et développer une vision prospective de ce secteur.
Comment optimiser la transmission de l’information scientifique auprès des collaborateurs non scientifiques dans un centre de recherche ?
L’information scientifique diffusée dans les centres de recherche est majoritairement conçue par et pour un public expert. Pourtant, de nombreux collaborateurs issus de fonctions supports participent au bon fonctionnement de ces structures sans disposer des clés pour...
Comment la communication digitale, portée par les personnalités publiques, les associations et les institutions contribue-t-elle à la déstigmatisation progressive de la santé mentale dans un contexte où elle a été nommée Grande Cause Nationale en 2025 ?
Résumé Cette étude s’intéresse à la manière dont la communication digitale portée par les personnalités publiques, les associations et les institutions contribuent à la déstigmatisation progressive de la santé mentale dans un contexte où elle a été nommée Grande Cause...
Comment une agence de publicité peut-elle se différencier pour attirer de nouvelles marques, alors que le marché est de plus en plus compétitif ?
Dans un contexte économique et géopolitique difficile, l’avenir des agences de publicité est tendu. Il est devenu nécessaire de trouver des moyens pour tirer son épingle du jeu afin de continuer à se développer sereinement dans les années à venir.
Cet article scientifique vise ainsi à clarifier et à mieux comprendre les enjeux qui
traversent le marché publicitaire français tout en explorant les stratégies de
différenciation qui se dessinent, qu’elles soient créatives, organisationnelles et/ou
technologiques.
Pour nourrir cette recherche, une approche qualitative a été mise en œuvre, à travers
des entretiens menés sur le terrain avec différents acteurs du secteur, aux profils et
expertises variés. Ces interviews ont permis de regrouper un aperçu détaillé des défis, des opportunités et des tendances auxquelles les agences sont confrontées
aujourd’hui.
Ainsi, cette étude vise à contribuer aux discussions actuelles sur les défis du secteur publicitaire, tout en proposant également des pistes pour aider les agences de demain à s’adapter à ce marché en pleine mutation.
Dans quelle mesure l’usage de l’intelligence artificielle dans la production de contenu éditorial marketing modifie-t-il les pratiques de rédaction humaine ?
Introduction L’intelligence artificielle s’impose aujourd’hui comme un véritable tournant dans les pratiques éditoriales du marketing. Avec l’essor de modèles de langage comme ChatGPT, les marques disposent d’outils capables de générer des contenus rapidement, adaptés...
Industrie chimique et communication : un levier pour accompagner la transition environnementale
'Résumé Cet article explore le rôle de la communication dans l’accompagnement vers la transition environnementale de l’industrie chimique, un secteur souvent perçu par le grand public comme polluant, opaque et pas ou peu engagé sur les enjeux environnementaux. La...
L’intégration des jeunes, issus des DROM, au sein des entreprises de l’Hexagone
{résumé} En France, l’insertion professionnelle et l'égalité des chances sont au cœur des priorités sociales. Il est alors possible d’observer deux tendances dans le monde professionnel : d’un côté les entreprises accordent de plus en plus d’importance à la question...
Comment l’évolution du modèle de diffusion du football en France a-t-il modifié la consommation des supporters ?
Résumé Depuis les années 1980, le football français repose économiquement en grande partie sur les droits de diffusion télévisée. Mais l’année 2024 restera marquée par la fin des négociations entre la Ligue de Football Professionnel et Canal+, diffuseur historique...
Valeurs coopératives & outils numériques : une alliance possible dans les stratégies de communication ?
La place de la technologie dans nos sociétés contemporaines a évolué au fil de son intégration dans la vie humaine, tant sur le plan professionnel, que sur le plan de la citoyenneté. Cette évolution a ainsi modifié les représentations du numérique, passant d’un outil...
À la croisée des pixels, l’IA révolutionne la conception graphique.
Exploration de l'évolution de l'intelligence artificielle dans la création graphique. L'intégration de l'intelligence artificielle dans le domaine artistique a révolutionné la façon dont nous percevons et créons des œuvres graphiques. À travers l'utilisation de...