Le Grand Lyon Film Festival

par | Mar 15, 2023 | Communication, Événementiel

Le Festival Lumière, acteur majeur du paysage cinématographique lyonnais.

Il s’agit d’un des festivals de cinéma les plus importants de l’hexagone. Le Festival Lumière, né au cœur de la ville de Lyon, permet de profiter pendant une bonne semaine de projections cinématographiques animées par des professionnels. L’événement est considéré comme l’un des plus importants festivals de cinéma en France et attire des cinéphiles du monde entier.

Son histoire

La création du Festival Lumière remonte à 2009, lorsque l’Institut Lumière a décidé de mettre sur pied un événement annuel pour célébrer l’histoire et la richesse du cinéma. L’Institut Lumière est une organisation (sous forme d’association loi 1901) fondée en 1982 pour préserver et promouvoir l’héritage du cinéma des Frères Lumière, Auguste et Louis, qui sont considérés comme les inventeurs du cinéma à la fin du XIXème siècle à Lyon.

La mise en place de cet événement est le pari fou de deux amis de longue date : Thierry Frémaux, directeur artistique de l’Institut Lumière, et Bertrand Tavernier (1941-2021), célèbre réalisateur français et Président de l’Institut Lumière, de sa création en 1982 jusqu’à son décès. L’objectif du Festival est de célébrer le cinéma sous toutes ses formes, en présentant des films classiques, des documentaires, des courts métrages, des films restaurés, des films historiques et des productions contemporaines.

La première édition du Festival Lumière a lieu en octobre 2009 à Lyon, en présence de personnalités du monde du cinéma telles que Martin Scorcese, Pedro Almodóvar, Ken Loach et Wong Kar-wai. Cette édition initiale est un succès et attire plus de 30 000 spectateurs.

Depuis lors, le Festival Lumière est devenu un événement annuel incontournable. Chaque année, le Festival propose une programmation variée qui met en lumière les films classiques, les œuvres restaurées, les productions contemporaines et les documentaires. Le Festival rend également hommage à des personnalités du monde du cinéma, en leur décernant un Prix Lumière pour leur contribution exceptionnelle à l’industrie cinématographique. 

Son identité 

Les particularités de ce Festival résident dans son organisation et sa logistique. En effet, la programmation est d’envergure en proposant pas moins de 400 séances réparties dans plusieurs salles lyonnaises et alentours.

Un grand nombre de cinémas se portent candidats pour relayer le Festival et permettre aux spectateurs locaux de profiter des séances et de revoir des chefs-d’œuvre dans les meilleures conditions. 

La salle située rue du Premier film, nommée le Hangar, est quant-à-elle dédiée à la Soirée des accrédités organisée en amont de l’événement (la veille de la cérémonie d’ouverture), où les happy fews peuvent découvrir en  avant-première le Village du Festival dans le parc de l’Institut ainsi que se faire remettre leur accréditation. Cette salle, à l’endroit exact où se tenait le hangar des frères Lumière, est également sélectionnée comme lieu d’exception qui reçoit chaque année les manifestations les plus importantes du Festival : Avant-Premières, Ciné-concerts, projection de films restaurés, cocktails… Cet endroit fait également l’objet d’un tournage annuel reprenant le film muet en noir et blanc La Sortie des Usines tourné en 1895, et réalisé chaque année par le lauréat du Prix Lumière.

Cette récompense est remise chaque année à une personnalité française ou internationale, pour l’ensemble de son œuvre. Parmi les lauréats : Quentin Tarantino, Catherine Deneuve, les frères Dardenne, ou plus récemment Tim Burton

Mais les cérémonies d’ouverture et de clôture sont aussi des événements très attendus des cinéphiles. Pendant une semaine, toute la ville de Lyon regorge d’amoureux du cinéma ainsi que d’acteurs majeurs de la profession venus grâce à la proposition des contenus variés, avec des conférences et animations proposés aux fans. 

Pour toute son organisation, l’équipe du Festival est composée de 150 professionnels, de la programmation aux relations publiques, de la régie à l’administration. Dans cette équipe nous retrouvons aussi des responsables d’agences de communication, d’événementiel et de relations publics spécialisées dans le secteur. C’est ainsi que la notoriété et la qualité du Festival sont incontestables.

Le Festival Lumière a également élargi ses horizons en créant des événements associés dans d’autres villes françaises, telles que Paris, Annecy et Bourg-en-Bresse. Ces différents rendez-vous  proposent des projections de films classiques, des rencontres avec des réalisateurs et des acteurs, ainsi que des expositions et des conférences sur l’histoire du cinéma. 

Sa communication

Comment un Festival si jeune a-t-il réussi à s’imposer avec autant de succès au calendrier des amoureux du cinéma ?

Cela s’explique  avant tout par la très bonne communication de l’événement. A travers plusieurs canaux, le Festival Lumière est entré au cœur de la vie lyonnaise et a réussi à se faire une place parmi les plus grands Festivals de cinéma en France comme le Festival de Cannes – considéré comme la manifestation cinématographique la plus célèbre du monde et qui permet de vendre les films aux distributeurs internationaux -, le Festival de Deauville ou le Festival de l’Alpe d’Huez. La particularité du Festival Lumière réside dans sa programmation : là où les autres Festivals fonctionnent sur une sélection en compétition, les films du Festival Lumière sont chacun acclamés au même niveau, sans distinction ni objectif de hiérarchisation artistique. 

Tous les ans, les films sont partagés en plusieurs thèmes : des rétrospectives de réalisateurs, des classiques, des ciné-concerts, des films cultes, des westerns… Mais d’autres événements s’ajoutent à cette manifestation : des masterclass de réalisateurs ou acteurs, des avant-premières, des soirées spéciales, la remise du Prix Lumière…

Ce festival a su se mettre en avant en utilisant des outils classiques, comme des campagnes d’affichage ou de publicité, mais aussi en utilisant ses propres canaux. 

Tout au long du Festival, un journal est édité chaque matin, où l’on retrouve des articles sur la journée passée ainsi que les rendez-vous principaux du jour. Ce quotidien de 4 pages est nommé “Le Journal du Festival LUMIÈRE”. Il est tiré chaque jour à environ 10 000 exemplaires. Le journal est disponible en format papier gratuitement dans les différents lieux du Festival, le Village de l’Institut et les cinémas partenaires. Il est également consultable en format digital sur le site internet. C’est un excellent moyen de communication pour toucher plusieurs cibles : les cinéphiles qui viennent voir les films programmés par le Festival et les spectateurs occasionnels qui le trouvent dans l’entrée des salles de cinéma. 

Le Journal du Festival met également en lumière des acteurs importants de cet événement : les bénévoles. Ils sont plus de 800 à aider au bon fonctionnement du village, dans les salles de cinéma, à l’accueil, dans les services de logistique… Le Festival Lumière contribue à la réinsertion de personnes en retour à l’emploi et à l’intégration de nouveaux arrivants en travaillant avec des associations.

Sur les réseaux sociaux, le Festival communique via le compte principal de l’Institut Lumière mais aussi avec un compte dédié au Festival, notamment sur Facebook. Les responsables de la communication y partagent les photos officielles ainsi que des visuels plus personnels avec des citations des invités, des réactions des fans à la sortie des salles…

En 2022, le Festival s’est lancé sur Tik Tok via le compte de l’Institut Lumière. Ce fut une très belle réussite puisque chaque vidéo sur le réseau social comptabilise une moyenne d’1 200 000 vues. Ces professionnels ont réussi à très bien réutiliser les codes de l’application, ce qui pourrait permettre, notamment en 2023; de pousser un public plus jeune ou plus éloigné du cinéma à participer à l’événement. 

Cet événement tient à rester accessible pour tous les cinéphiles en proposant des accréditations, à 14 € et gratuites pour les moins de 26 ans. 

Ces accréditations sont un bon moyen de fidéliser les spectateurs car elles permettent divers avantages : 

  • Séances au tarif réduit de 5 € au lieu de 7 €
  • Réductions au village du Festival
  • Séances de dernière minute offertes (et une sélection de séances découverte offertes aux moins de 26 ans)
  • Visite du musée de l’Institut au tarif réduit 
  • Accès anticipé aux ventes de certains événements 

En 2021, c’est plus de 5 000 spectateurs qui avaient leur accréditation, celle-ci étant disponible à l’achat tout au long de l’année. 

Au sein du Village du Festival, niché dans le parc de la maison des frères Lumière pendant toute la durée de la semaine, les organisateurs ont installé un événement favori des passionnés et collectionneurs : Le marché du film. 

Ce lieu permet à tous les visiteurs d’acheter des DVDs, des goodies du Festival ou des œuvres littéraires en lien avec le cinéma. C’est le plus grand marché de DVD de patrimoine en France, avec plus de 5 000 références. Cet espace dédié permet aux organisateurs de varier la fréquentation du Festival en visant tout particulièrement les collectionneurs. 

Année après année, le Festival a su développer ses partenaires afin d’asseoir sa notoriété dans le paysage cinématographique lyonnais, régional, national et international. On y retrouve des partenaires institutionnels comme la Ville de Lyon, la Métropole Grand Lyon, la Région Auvergne-Rhône-Alpes, le CNC (Centre National du Cinéma), le Ministère de la Culture et de la Communication, ainsi que des partenaires privés majeurs comme OCS (Orange Cinéma Séries) et BNP Paribas. Le Festival est soutenu par plusieurs médias comme France Télévision ou Euronews, et des médias dédiés au cinéma (Allociné, Le Film Français).

Partenaires du festival – Festival-lumière.org

Son édition 2022 

Pour revenir sur l’édition la plus récente du Festival, l’événement et la Ville de Lyon ont accueilli 180 000 spectateurs. Avec des séances et cérémonies complètes plusieurs semaines à l’avance, des VIP en grand nombre, et un prix Lumière remis à un réalisateur international de renom, Tim Burton. Celui-ci a été stupéfait de retrouver en un seul endroit tant d’amoureux de cinéma venu d’horizons complètement différents. Il a également confié que c’était sa première fois à Lyon, et qu’il était admiratif de “l’incroyable énergie de ce lieu”.

C’était aussi une première pour ses fans, qui ont toujours attendu qu’un festival de cinéma rende hommage à ce réalisateur. Ils sont donc parfois venus de très loin pour admirer leur idole et partager des instants précieux en compagnie de centaines d’autres admirateurs. Ils étaient jusqu’à 5 000 réunis à la Halle Tony Garnier pour passer une nuit devant les films de Tim Burton. Le samedi 22 octobre, quatre films ont été projetés : Beetlejuice (1988), Ed Wood (1994), Mars Attacks! (1996) et Sleepy Hollow (1999). L’artiste a confié qu’il n’avait jamais été accueilli avec autant d’enthousiasme nulle part ailleurs. 

Focus sur une salle partenaire de l’événement

Comme évoqué plus haut, au-delà de la Ville de Lyon, le Festival Lumière rayonne sur d’autres salles de cinémas indépendants de la métropole, par exemple le Ciné Rillieux  de Rillieux La Pape. 

J’ai choisi de m’intéresser tout particulièrement à cette salle car ses employés ont spontanément répondu à ma demande d’interview bien que ce soit un petit cinéma avec 3 salles et un total de 599 places. Tous les ans, le Festival Lumière approche les employés du Ciné Rillieux avec la programmation, et leur mission sera de choisir quel film ils vont projeter. Le cinéma organise une séance unique et le Festival envoie des bénévoles et un présentateur de séance. Selon Amandine, projectionniste au Ciné Rillieux, c’est un bon moyen de faire découvrir des films dit “de niche” de réalisateurs recevant le Prix Lumière. Cependant, ce partenariat avec le Festival n’augmente pas considérablement la fréquentation du cinéma. Celle-ci reste dans la moyenne, pour un total de 50 000 entrées à l’année.

Conclusion

Pour conclure, le Festival Lumière rencontre chaque année un succès plus important. Il se doit donc de rester dans son objectif de faire découvrir le cinéma de patrimoine ainsi que les principaux acteurs de ce circuit géant qu’est la production cinématographique. Il l’a prouvé en 202 : les fans sont toujours au rendez-vous même après la crise sanitaire.

Cet événement est aussi un bon tremplin pour les cinémas de la Ville de Lyon et de la Métropole, ainsi que pour l’Institut Lumière, qui bénéficient tous par ricochet de la notoriété du Grand Lyon Film Festival.

Sources :