Tangram, le laboratoire de recherche appliquée de l’ISCOM
Communication / Marque / Innovation / Digital / Marketing / Publicité / Relations publiques / Relations presse / Influence / …
En quelques mots
Le laboratoire de recherche appliquée de l’ISCOM fédère une équipe d’enseignants et de jeunes communicants encore en cours de formation. L’objectif du laboratoire est d’explorer les champs professionnels de la communication pour analyser, anticiper et développer une vision prospective de ce secteur.
Comment les laboratoires pharmaceutiques peuvent-ils contribuer à lutter contre la désinformation sur les médicaments, alors que la méfiance envers les institutions et la propagation des fake news sont en augmentation ?
INTRODUCTION La désinformation liée aux médicaments connaît une forte croissance au niveau mondial, qui s’explique dans un premier temps par le fait que l’on se trouve dans un monde de réseaux sociaux et de médias du numérique. Son expansion passe par la diffusion de...
Disparité entre les politiques de santé publique et l’augmentation de l’obésité en France
Comment expliquer l'augmentation de l'obésité en France, alors que les campagnes de promotion pour une alimentation saine et les initiatives visant à encourager de meilleures habitudes alimentaires se multiplient ? L’obésité (encadré 1) est un enjeu de santé publique...
La communication autour du Bail Réel solidaire
Résumé Les Français sont nombreux à aspirer à la propriété, pourtant beaucoup sont exclus ou ont fini par renoncer. Les causes : des prix élevés, la difficulté à obtenir un crédit ou encore le manque d’épargne. Le Bail Réel Solidaire est une solution innovante...
Influence : le nouveau levier de réputation des marques
Dans quelle mesure les influenceurs sont-ils un levier de réputation pour les marques de mode en transformation ? Résumé Cet article visant à répondre à la problématique « Dans quelle mesure les influenceurs sont-ils un levier de réputation pour les marques de mode en...
Auto-censure des jeunes femmes en milieu rural : Le rôle du genre, du territoire et des représentations dans l’orientation vers les filières MINT
RESUME Cette étude interroge les effets du genre et du territoire rural sur l’autocensure des jeunes femmes vis-à-vis des métiers et filières MINT. Une enquête quantitative a été diffusée auprès de 188 élèves du lycée François Rabelais, situé à Chinon en...
Comment optimiser la transmission de l’information scientifique auprès des collaborateurs non scientifiques dans un centre de recherche ?
L’information scientifique diffusée dans les centres de recherche est majoritairement conçue par et pour un public expert. Pourtant, de nombreux collaborateurs issus de fonctions supports participent au bon fonctionnement de ces structures sans disposer des clés pour...
Comment la communication digitale, portée par les personnalités publiques, les associations et les institutions contribue-t-elle à la déstigmatisation progressive de la santé mentale dans un contexte où elle a été nommée Grande Cause Nationale en 2025 ?
Résumé Cette étude s’intéresse à la manière dont la communication digitale portée par les personnalités publiques, les associations et les institutions contribuent à la déstigmatisation progressive de la santé mentale dans un contexte où elle a été nommée Grande Cause...
Comment une agence de publicité peut-elle se différencier pour attirer de nouvelles marques, alors que le marché est de plus en plus compétitif ?
Dans un contexte économique et géopolitique difficile, l’avenir des agences de publicité est tendu. Il est devenu nécessaire de trouver des moyens pour tirer son épingle du jeu afin de continuer à se développer sereinement dans les années à venir.
Cet article scientifique vise ainsi à clarifier et à mieux comprendre les enjeux qui
traversent le marché publicitaire français tout en explorant les stratégies de
différenciation qui se dessinent, qu’elles soient créatives, organisationnelles et/ou
technologiques.
Pour nourrir cette recherche, une approche qualitative a été mise en œuvre, à travers
des entretiens menés sur le terrain avec différents acteurs du secteur, aux profils et
expertises variés. Ces interviews ont permis de regrouper un aperçu détaillé des défis, des opportunités et des tendances auxquelles les agences sont confrontées
aujourd’hui.
Ainsi, cette étude vise à contribuer aux discussions actuelles sur les défis du secteur publicitaire, tout en proposant également des pistes pour aider les agences de demain à s’adapter à ce marché en pleine mutation.
Dans quelle mesure l’usage de l’intelligence artificielle dans la production de contenu éditorial marketing modifie-t-il les pratiques de rédaction humaine ?
Introduction L’intelligence artificielle s’impose aujourd’hui comme un véritable tournant dans les pratiques éditoriales du marketing. Avec l’essor de modèles de langage comme ChatGPT, les marques disposent d’outils capables de générer des contenus rapidement, adaptés...