Communication / Marque / Innovation / Digital / Marketing / Publicité / Relations publiques / Relations presse / Influence / …
En quelques mots
Le laboratoire de recherche appliquée de l’ISCOM Lyon fédère une équipe d’enseignants et de jeunes communicants encore en cours de formation. L’objectif du laboratoire est d’explorer les champs professionnels de la communication pour analyser, anticiper et développer une vision prospective de ce secteur.
Les marques ont-elles un rôle à jouer dans la transition écologique ?
[i] La publicité est définie dans le Mercator de la manière suivante[ii] : « Communication de masse partisane faite pour le compte d’un émetteur clairement identifié qui paie des médias (presse, TV, radio, affichage, Internet, cinéma) pour insérer ses messages...
RSE, réelle avancée ou mode éphémère ?
L’enjeu est de taille. Nous devons revoir notre système économique afin de répondre aux enjeux sociaux et environnementaux actuels. Face aux défis climatiques, de plus en plus d’entreprises comprennent qu’elles ont d’importantes responsabilités économiques, sociales...
Publicité Responsable : l’inclusion et la diversité dans tout ça ?
La publicité est souvent pointée du doigt pour ses représentations sexistes, stéréotypées, pour sa faible représentation des minorités et pour ses pratiques douteuses comme le social washing. Mais, qu’en est-il vraiment ? Dans une société divisée, faire preuve de...
L’impact du digital sur l’art et les artistes visuels, en France
Souvent témoin de son époque, l’art a toujours su évoluer avec son temps et se réinventer. ll n’a pas oublié de le faire lors de l’arrivée d’internet et des nouvelles technologies dès les années 80, avec la commercialisation du premier ordinateur en 1981. L’année 2007...
La publicité peut-elle réellement être responsable ?
La publicité peut-elle réellement être responsable ? Entre crise climatique et crise sociale, notre société est un plein bouleversement. Les publicitaires n’ont pas vocation à faire changer le monde, mais, comme le monde change, les publicités changent également....
Communication et SVOD, un franc succès pour les plateformes ?
Que celui qui n’est pas abonné à une plateforme SVOD me jette la première pierre ! Netflix, OCS, Prime Video, Disney +… Ces entreprises nous accompagnent au quotidien et nous permettent un moment de détente à la fin d’une longue journée de travail. Du visionnage...
Consommateurs et intelligence artificielle : les nouvelles pratiques des marques pour une meilleure expérience client
« D’ici 2025, 95 % de toutes les interactions avec les clients se feront par des canaux utilisant la technologie de l’intelligence artificielle (IA) » – Microsoft Comment, de nos jours, imaginer un monde non-connecté ? Un monde sans smartphones, sans réseaux...
La publicité doit-elle être éco-responsable ?
La publicité doit-elle être écoresponsable ? « S’interroger sur la communication responsable revient désormais à envisager la responsabilité de la communication non seulement dans ses messages, mais aussi dans son impact et dans son rôle social », Yonnel...
Nouveaux médias et médias traditionnels sportifs, chronique d’un monde en pleine évolution
Les médias traditionnels sportifs, géants bien établis Les médias sportifs français, un univers en pleine croissance et aux multiples facettes. Au détour d’une conversation, entre amateurs de sports ou non, ce sont souvent les mêmes mastodontes qui sont évoqués en...